RRI.CO.ID, Sibolga - Fungsi kemasan produk kini telah bergeser jauh. Dari sekadar pelindung barang, kini menjadi faktor krusial yang memicu keputusan pembelian spontan (impulse buying), apalagi pada tren belanja online serta pengaruh media sosial yang melaju kencang saat ini.

Bagi konsumen, terutama dari kalangan Generasi Z dan Milenial, desain kemasan yang estetik dan "Instagrammable" menjadi pendorong animo untuk melakukan pembelian satu produk.

Kondisi inipun membuktikan bahwa pepatah "Don't judge a book by its cover" (Jangan menilai buku dari sampulnya) tidak lagi berlaku di dunia pemasaran modern. 

“Visual yang kuat merupakan pintu gerbang utama sebelum konsumen mencicipi rasa atau menguji kualitas produk,” ujar Serdang, pemilik rumah oleh-oleh di Sibolga, pada acara Spada Pro2 RRI Sibolga, Selasa, 3 Februari 2026.

Serdang menyampaikan, pengaruh kemasan (Packaging) menjadi faktor penting dalam pemasaran satu produk, mengingat adanya stigma yang kuat bagi kaum Gen Z “kemasan yang tidak menarik, isipun tidak akan baik”

“Karenanya saat ini, ada orang-orang khusus yang kerjanya mendesain kemasan semenarik mungkin. Ini semua bermuara pada upaya memikat pembeli,” kata Serdang.

Dengan kemasan yang menarik, Estetik dan Instagrammable kata Serdang, peluang satu produk untuk laku dan diminati di pasar terbuka maupun pasar online akan semakin besar.