Cara Paid dan Earned Media Membantu Merek Menjangkau Konsumen
- 22 Agt 2026 23:10 WIB
- Palembang
Poin Utama
- Paid media adalah saluran pemasaran yang digunakan merek dengan membayar untuk ruang atau distribusi guna menyampaikan pesan kepada audiens target mereka.
- Earned media diperoleh ketika perhatian terhadap merek muncul dari pihak ketiga secara organik melalui pemberitaan, ulasan konsumen, rekomendasi, dan percakapan publik.
- Merek perlu mengintegrasikan kedua strategi media ini dengan efektif untuk mencapai audiens yang tepat dan memaksimalkan dampak pesan pemasaran mereka.
RRI.CO.ID, Palembang - Mendapatkan perhatian konsumen tidak selalu cukup dengan membuat pesan yang menarik. Merek juga perlu menentukan bagaimana pesan tersebut dapat sampai kepada orang yang tepat dan memperoleh perhatian mereka.
Melansir Harvard Business School Online tanggal 15 Februari 2024, paid media merupakan media yang digunakan merek dengan membayar ruang atau distribusi untuk menyampaikan pesan kepada audiens. Sementara itu, earned media diperoleh ketika perhatian terhadap merek datang dari pihak lain, seperti pemberitaan, ulasan, rekomendasi, atau percakapan publik.
Paid media memberi merek kendali lebih besar atas pesan, saluran, audiens, hingga waktu penayangan. Iklan di mesin pencari, media sosial, situs web, dan berbagai platform digital dapat digunakan sesuai dengan tujuan kampanye.
Earned media bekerja melalui perhatian yang diperoleh tanpa membeli ruang pemberitaan atau distribusi tersebut. Ketika media memberitakan sebuah produk, konsumen memberikan ulasan, atau seseorang merekomendasikan merek kepada orang lain, perhatian terhadap merek dapat meluas melalui pihak di luar perusahaan.
Cara tersebut dapat membantu merek menjangkau orang yang sebelumnya belum mengenal produk atau layanannya. Percakapan dari pihak lain juga dapat membuat pesan merek hadir dalam konteks yang berbeda dari komunikasi yang dibuat perusahaan sendiri.
Paid dan earned media bisa digunakan secara berdampingan dalam satu strategi pemasaran. Promosi berbayar membantu menyampaikan pesan kepada audiens yang dituju, sementara perhatian dari pihak lain dapat memperluas percakapan dan membuat pesan tersebut menjangkau lebih banyak orang.
Menjangkau konsumen bukan hanya tentang seberapa banyak orang melihat sebuah pesan. Merek juga perlu memilih saluran yang sesuai agar pesan dapat hadir di tempat yang tepat dan memiliki alasan untuk diperhatikan.
Rekomendasi Berita
Memuat berita terbaru.....