RRI.CO.ID, Jakarta - Wakil Menteri Ekonomi Kreatif, Irene Umar, menjajaki kolaborasi dengan penyelenggara Baba Lili Tata (BaLiTa) Family Market & Run. Kolaborasi tersebut dilakukan untuk memperkuat dan memperluas pasar kekayaan intelektual (IP) lokal.

Kegiatan yang digelar pada 6–16 Agustus 2026 itu dinilainya dapat memadukan olahraga, hiburan, dan ekonomi kreatif. “Baba Lili Tata Run menunjukkan ekonomi kreatif dapat dihadirkan melalui pengalaman yang menyenangkan, inklusif, dan berdampak bagi masyarakat,” ujar Irene dalam audiensi dengan PT Karya Wilasa Nusantara selaku penyelenggara, di Jakarta, Senin, 27 Juli 2026.

Kementerian Ekraf membuka peluang mendukung kegiatan tersebut, terutama melalui promosi dan jejaring kolaborasi dengan berbagai pihak. Dukungan itu diharapkan dapat memperkenalkan BaLiTa sekaligus membuka ruang bagi karya dan produk kreatif lokal.

Menurutnya, momentum kegiatan pada Agustus juga dapat diintegrasikan dengan rangkaian perayaan Kemerdekaan Indonesia. Pihaknya juga melihat peluang kolaborasi dengan jenama pendukung untuk menghadirkan aktivasi maupun merchandise yang berkaitan dengan IP lokal.

Karakter BaLiTa saat ini telah memiliki basis lebih dari 17,6 juta subscribers di kanal YouTube. Potensi tersebut dinilai dapat dikembangkan melalui kegiatan kreatif yang menghubungkan IP lokal dengan olahraga, hiburan, komunitas, dan keluarga.

Project Manager Baba Lili Tata Run, Jessica, mengatakan ajang tersebut ditargetkan menjadi event IP run pertama di Indonesia. Kegiatan ini akan membawa karakter Baba Lili Tata dalam aktivitas olahraga bersama keluarga.

Baba Lili Tata Run menyediakan kategori lari 1,5 kilometer untuk anak usia 3–5 tahun. Kemudian, 3 kilometer bagi anak usia 6–12 tahun.

Peserta juga dapat memilih paket keluarga. Paket itu terdiri atas satu anak dengan satu pendamping atau satu anak dengan dua pendamping.

Selain lari, acara tersebut akan menghadirkan berbagai aktivitas seperti poundfit dan zumba. Kegiatan juga mencakup kompetisi anak, lokakarya seni, talkshow, pertunjukan komunitas dan sekolah, hingga singing competition.