RRI.CO.ID, Lhokseumawe - Scroll sebentar di TikTok atau Instagram, dan kemungkinan besar kamu bakal nemu konten Get Ready With Me (GRWM). Entah itu mau ke kampus, kerja, kondangan, atau bahkan cuma “get ready to do nothing” anehnya, kita tetap nonton sampai habis.

Padahal, kalau dipikirkan itu cuma orang lagi siap-siap. Tapi kenapa ya gak pernah bosen? Salah satu jawabannya ada di rasa kedekatan. Menurut laporan Google Trends, pencarian terkait GRWM terus meningkat dalam beberapa tahun terakhir, menandakan minat audiens yang konsisten. Konten ini terasa seperti ngobrol santai, bukan sekadar video, tapi pengalaman yang personal.

Belum lagi algoritma dari media sosial yang memang dirancang untuk mempertahankan perhatian pengguna lewat konten yang relevan dan repetitif secara nyaman. Hal ini juga dibahas dalam berbagai ulasan media seperti Forbes yang menyebut format konten ringan dan autentik sebagai kunci engagement tinggi di era sekarang.

Menariknya, GRWM juga jadi semacam safe content. Dalam laporan HubSpot, konten yang terasa autentik dan tidak terlalu “diproduksi” justru lebih disukai karena membangun kepercayaan audiens.

Di sisi lain, GRWM juga berkembang jadi bagian dari personal branding. Cara seseorang ngomong, milih outfit, sampai produk yang dipakai—semuanya membentuk identitas mereka di depan audiens, seperti yang sering dibahas dalam insight media sosial oleh Hootsuite.

Jadi, mungkin bukan karena kontennya luar biasa. Tapi karena GRWM itu simpel, relatable, dan terasa personal, kombinasi yang susah buat ditolak.