Branding Bukan Hanya Logo, Ini Cara Jitu agar UMKM Semakin Dikenal !

RRI.CO.ID, Lhokseumawe - Branding bagi pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) bukan sekadar membuat logo atau memilih warna yang menarik. Branding mencakup bagaimana sebuah usaha membangun identitas, menyampaikan nilai produk, serta menciptakan kesan yang mudah diingat oleh konsumen. Di tengah persaingan bisnis yang semakin ramai, identitas yang kuat dapat membantu UMKM memiliki ciri khas dan lebih mudah dikenali.

Dalam live program Muda Kreatif di 95, 2 RRI Pro 2 Fm Lhokseumawe, edisi 19 September 2026, Eghi Poetra sebagai penyiar, menyampaikan salah satu langkah yang dapat dilakukan adalah menentukan keunikan produk atau nilai jual utama. Pelaku UMKM perlu memahami apa yang membuat produknya berbeda, baik dari segi kualitas, rasa, pelayanan, kemasan, harga, maupun cerita di balik produknya. Setelah itu, identitas tersebut perlu diterapkan secara konsisten melalui nama usaha, kemasan, media sosial, hingga cara berkomunikasi dengan pelanggan.

Pemanfaatan media digital juga menjadi bagian penting dalam membangun branding. UMKM dapat membuat konten yang tidak hanya menawarkan produk, tetapi juga memberikan informasi, menunjukkan proses pembuatan, membagikan testimoni pelanggan, serta menghadirkan cerita di balik usaha. Interaksi yang konsisten di media sosial dapat membantu membangun kedekatan dengan calon konsumen, sementara pelayanan yang baik dapat mendorong pelanggan untuk kembali dan merekomendasikan produk kepada orang lain.

Branding yang kuat lahir dari perpaduan antara identitas yang jelas, kualitas produk, konsistensi, dan pengalaman pelanggan. Logo memang penting sebagai identitas visual, tetapi bukan satu-satunya penentu apakah sebuah UMKM akan dikenal atau tidak. Dengan memahami target pasar, menjaga kualitas, aktif memanfaatkan platform digital, dan terus menghadirkan ciri khas, UMKM dapat membangun merek yang lebih kuat sekaligus tetap relevan di tengah perubahan tren..