KBRN, Yogyakarta: Sebagai salah satu brand mie instan yang saat ini digandrungi Gen-Z, Mie Sedaap kembali menggelar Come See Mie Festival. Festival anak muda ini digelar di Candi Prambanan Yogyakarta mengusung semangat “Don’t Stop Mie Now” yang mengajak anak muda untuk terus menggali potensi kemampuan dan mengembangkan diri, seperti layaknya anak usia 20 tahun-an.

Bertema The Mythical Journey Festival yang digelar 20-22 September ini akan mengajak anak muda masuk ke suasana fantasi penuh keajaiban. Dimana kreativitas, seni, dan inovasi rasa berbaur menjadi satu.

Head of Marketing Food WINGS Group Indonesia Katria Arintya Anindyantari mengatakan, festival 20 tahun Mie Sedaap ini bukan festival biasa, akan tetapi setiap aktivitas di dalamnya menyajikan suatu pengalaman yang menakjubkan. Candi Prambanan disulap sedemikian rupa untuk menawarkan eksplorasi yang penuh warna, menjembatani dunia kuliner, ekspresi kreatif, musik, dan pastinya makanan yang sedaap.

"Terima kasih banyak untuk semua yang telah mendukung Mie Sedaap! Kami selalu berkomitmen untuk brings taste to people’s lives, dan bicara soal rasa, ini nggak cuma di lidah. Di acara Come See Mie Fest 2024, semua panca indera kita bisa merasakan lebih banyak keseruan dan inovasi yang kami berikan ke generasi muda. Kami percaya bahwa setiap momen, mulai dari kumpul bareng teman atau keluarga, bisa jadi lebih spesial dengan kehadiran Mie Sedaap,” ujar Katria, di Prambanan, Jumat (20/9/2024).

Melalui Come See Mie Festival ini lanjut Katria seluruh pengunjung utamanya Gen-Z bisa merasakan kemeriahan berbagai pertunjukan dari berbagai musisi nasional.

“Gen Z menyukai sesuatu yang fresh, unik dan otentik. Mereka menyukai kolaborasi lintas kategori. Bagi mereka, brand yang bekerja sama dengan pengaruh sosial atau artis lokal tertentu yang relevan dengan mereka akan lebih mudah diterima. Karya otentik dari seniman favoritnya akan semakin menarik jika dikemas dalam merchandise eksklusif yang terbatas. Ini yang menjadi alasan kami menggandeng ilustrator muda Indonesia dan beberapa merek lokal yang karyanya disukai Gen-Z,” ucap Katria.

Gen-Z merupakan generasi yang tumbuh di era perkembangan pesat digital sehingga mereka menjadi digital native. Mereka menyukai visual yang eye catching, dan instagrammable atau hal yang menarik secara visual di media sosial. Maka dari itu, di Come See Mie Fest, menyediakan immersive art installation, augmented reality photo booth, tunnel to the mythical gate, dan segala sesuatu yang memaksimalkan teknologi tinggi.

Di momen Come See Mie Yogya ini, Mie Sedaap memperkenalkan Mie Sedaap Goreng dan Mie Sedaap Soto dengan ingredients yang telah diperbaharui, yaitu extra 20 persen bawang goreng kriuk untuk Mie Sedaap Goreng dan extra 20 persen koya gurih untuk Mie Sedaap Soto. Ini untuk meningkatkan pengalaman rasa penikmat Mie Sedaap terhadap kedua varian favorit ini dan bikin setiap suapan makin kickin’ good from the first slurp.

"Di momen ulang tahun ke-20 ini, kami memberikan extra 20 persen topping Mie Sedaap yang pastinya bikin Mie Sedaap makin nikmat. Kami sangat berterima kasih karena Mie Sedaap diterima dengan sangat baik di Jawa Tengah dan Yogyakarta. Kontribusinya 26 persen terhadap Mie Sedaap secara nasional. Ini menjadi latar belakang kami mengadakan Come See Mie Fest di kota Yogyakarta ini,” ujar Katria.

Lebih dari itu, Mie Sedaap juga berkolaborasi dengan ilustrator lokal WD Willy, yang menghadirkan lima karakter maskot Mie Sedaap yang otentik dan unik, yaitu Greg, Sonya, Chibi, Secha, dan Dae Han. Setiap karakter ini merepresentasikan tiap varian Mie Sedaap, mulai dari Mie Sedaap Goreng sampai Mie Sedaap Singapore Spicy Laksa.

“Apa yang Mie Sedaap dan saya coba bawa di sini adalah cara baru buat menghubungkan brand dengan generasi yang tumbuh di era digital, dengan ilustrasi dan karakter yang tidak hanya menarik secara visual, tapi juga punya cerita di baliknya. Mie Sedaap memberikan rasa yang otentik dan pengalaman seru untuk semua kalangan, terutama Gen-Z. Kolaborasi ini jadi momen yang sangat spesial buat saya sebagai ilustrator, karena mencerminkan jiwa Gen-Z yang ekspresif dan berani beda,” ujar WD Willy.

Selain kolaborasi dengan WD Willy, ada merchandise yang bisa didapatkan hasil kolaborasi Mie Sedaap dengan brand lokal Indonesia seperti Cosmonauts, Voted, Porto X, dan Nindito yang siap bikin tampilan anak muda makin keren.

Selama 3 hari, sejumlah band kenamaan dalam negeri turut meramaikan gelaran Come See Mie Fest 2024, seperti The Changcuters, Kunto Aji, Geisha, Club Dangdut Racun, Chyntia Gabriella, Diskopantera, dan Kotak. KOTAK, band kenamaan Indonesia yang turut hadir meramaikan event Come See Mie Fest 2024 mengatakan, bahwa Come See Mie Festival 2024 adalah salah satu pengalaman yang paling seru dan mengesankan bagi mereka.

“Musik kami terus berkembang, tetapi kami selalu berpegang pada semangat dan energi yang telah menjadi identitas KOTAK. Kami merasa dengan partisipasi kami di event ini, kami bisa semakin relevan dengan berbagai generasi—dari milenial hingga Gen-Z,” ujar Tantri mewakili Band KOTAK. (Yan/par)