KNRN,Bone: Brand fashion lokal Lumi Nous hadir dengan konsep berbeda, yakni menghadirkan cerita dan nilai dalam setiap produk yang dirilis. Founder Lumi Nous, Andar Pramana, menegaskan bahwa identitas brand bukan sekadar soal pakaian, tetapi juga pesan yang ingin dibagikan kepada para penggunanya.

Nama Lumi Nous sendiri dipilih karena memiliki makna “cahaya kita”, mencerminkan harapan agar setiap pengguna mampu bersinar dengan versinya masing-masing. Andar menyebut nama itu mengandung doa dan identitas yang ingin ia bangun sejak awal.

Konsep bercerita melalui produk menjadi pembeda Lumi Nous dengan brand lain. “Kami bukan cuma jual pakaian, tapi ada story di balik setiap artikel. Ada proses kreatif yang konsisten,” ungkapnya saat dikonfirmasi RRI.co.id,Kamis(11/12/2025).

Karakter modern-casual dipilih sebagai gaya utama Lumi Nous, menyasar anak muda tetapi tetap bisa digunakan laki-laki maupun perempuan segala usia. Gaya ini menurutnya lebih fleksibel mengikuti perkembangan fashion tanpa kehilangan ciri khas.

Untuk mempertahankan identitas tersebut, Andar kini bekerja sama dengan tim desain yang memahami arah brand. Ia mengatakan bahwa keputusan membentuk tim kreatif membantunya fokus pada pengembangan bisnis.

Meski begitu, ia tetap mengawasi secara personal seluruh proses desain dan produksi. “Saya masih kontrol semuanya agar tetap sesuai dengan karakter Lumi Nous,” katanya.

Ke depan, Lumi Nous menargetkan membuka toko fisik setelah sebelumnya memusatkan penjualan secara online dan titip jual. Andar berkomitmen menjaga identitas brand dengan kuat karena menurutnya, konsistensi konsep adalah kunci bertahannya sebuah distro di era digital.