RRI.CO.ID, Bogor – Produsen otomotif asal China, BYD, resmi meluncurkan kendaraan listrik kategori kei car bernama Racco di Jepang pada Selasa, 29 Juli 2026,. Langkah tersebut menjadi upaya perusahaan menantang dominasi produsen lokal di pasar mobil mungil yang selama ini menjadi pilihan utama masyarakat Jepang.

Mobil kei dikenal memiliki dimensi ringkas sehingga cocok digunakan di jalan-jalan sempit dan kawasan perkotaan di Jepang. Kendaraan dalam kategori ini memiliki lebar maksimal sekitar 1,4 meter dan panjang hingga 3,4 meter. Popularitasnya pun sangat tinggi, dengan kontribusi sekitar 40 persen terhadap penjualan mobil baru di negara tersebut.

BYD menyebut Racco sebagai mobil kei pertama yang dipasarkan di Jepang oleh produsen otomotif asing. Kendaraan listrik ini memiliki tinggi sekitar 180 sentimeter dan ditawarkan dengan harga mulai 2,1 juta yen atau sekitar 12.830 dolar Amerika Serikat.

Untuk memperkenalkan produk barunya kepada konsumen Jepang, BYD menggandeng aktris populer Alice Hirose sebagai wajah kampanye promosi. Perusahaan berharap strategi tersebut dapat meningkatkan daya tarik Racco di tengah ketatnya persaingan pasar otomotif domestik.

Presiden BYD Japan, Liu Xueliang, mengatakan peluncuran Racco merupakan bagian dari komitmen perusahaan menghadirkan teknologi kendaraan listrik yang praktis dan nyaman bagi masyarakat Jepang. Menurutnya, inovasi tersebut diharapkan mampu memberikan pengalaman berkendara yang berbeda bagi konsumen.

Ekspansi ini memperkuat langkah global BYD setelah pada 2025 berhasil melampaui Tesla sebagai penjual kendaraan listrik terbesar di dunia. Selain memperluas pasar di Eropa, perusahaan juga terus mengembangkan jaringan bisnisnya di Jepang yang kini telah memiliki 77 lokasi penjualan.

Meski demikian, produsen otomotif asing selama ini menghadapi tantangan besar untuk meningkatkan pangsa pasar di Jepang. Kehadiran Racco menjadi salah satu upaya BYD untuk menembus pasar yang didominasi merek-merek lokal sekaligus memanfaatkan tingginya minat masyarakat terhadap mobil kei.