RRI.CO.ID, Ambon - Integrasi budaya, ekonomi kreatif, dan pemasaran pariwisata dinilai menjadi kunci membangun destinasi yang berdaya saing sekaligus berkelanjutan. Pendekatan tersebut diharapkan mampu meningkatkan kesejahteraan masyarakat melalui penciptaan nilai yang berbasis pada kekayaan budaya lokal.

Pengamat Ekonomi Kreatif, Budaya, dan Pariwisata, Harry Waluyo, mengatakan pembangunan pariwisata saat ini tidak lagi berorientasi pada peningkatan jumlah kunjungan wisatawan semata. Menurutnya, paradigma baru menempatkan budaya sebagai sumber nilai, ekonomi kreatif sebagai mesin penciptaan nilai, dan pemasaran pariwisata sebagai sarana mengomunikasikan sekaligus menangkap nilai tersebut agar memberikan manfaat ekonomi yang lebih luas.

Waluyo menjelaskan, kekayaan budaya Indonesia merupakan modal strategis yang harus ditransformasikan menjadi produk, layanan, dan pengalaman wisata yang autentik. Melalui pengembangan ekonomi kreatif, berbagai potensi budaya dapat diolah menjadi fesyen, kuliner, seni pertunjukan, kriya, hingga pengalaman wisata interaktif yang memiliki nilai tambah tinggi tanpa menghilangkan keasliannya.

Ia menambahkan, pemasaran pariwisata modern tidak hanya berfungsi mempromosikan destinasi, tetapi juga membangun citra, menyusun narasi atau storytelling, memperkuat identitas budaya, serta menciptakan hubungan jangka panjang dengan wisatawan. Pendekatan ini dinilai mampu meningkatkan daya tarik destinasi sekaligus memperbesar belanja wisatawan dan lama tinggal mereka.

Menurut Waluyo, integrasi budaya, ekonomi kreatif, dan pemasaran akan menghasilkan manfaat ekonomi, sosial, budaya, hingga lingkungan. Konsep tersebut juga sejalan dengan arah pembangunan pariwisata nasional dalam RIPPARNAS menuju Indonesia Emas 2045 yang menempatkan destinasi sebagai ekosistem penciptaan nilai untuk meningkatkan kesejahteraan masyarakat sekaligus menjaga kelestarian budaya dan lingkungan.